NFTs haben stark an Beliebtheit gewonnen. Insbesondere bei jungen Kundengruppen sind sie populär und werden als digitale Repräsentation von Werten sowohl in der realen als auch virtuell Welt eingesetzt wie z.B. durch Repräsentation von Vermögenswerten auf der Blockchain. Aber was genau sind NFTs und wie können Unternehmen davon profitieren?
Autor: Daniel Hilfer

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Was sind NFTs?

NFTs (Non-Fungible Tokens) sind digitale Token, die auf einer Blockchain geschaffen werden. Im Gegensatz zu Kryptowährungen wie Bitcoin, die fungibel sind, was bedeutet, dass sie untereinander austauschbar sind, sind NFTs einzigartig und nicht austauschbar. Jeder NFT repräsentiert ein einzigartiges Asset wie ein Bild, ein Video, ein Musikstück oder ein Kunstwerk. NFTs sind in der Regel durch Smart Contracts abgesichert, die auf der Blockchain ausgeführt werden. Dadurch wird sichergestellt, dass der Besitz des NFTs eindeutig ist und dass er nicht dupliziert oder manipuliert werden kann.

Chancen für Unternehmen

Als Unternehmen können Sie NFTs nutzen, um neue Kunden zu gewinnen oder Ihre bestehenden Kunden zu incentivieren und zu binden. Hier sind einige Möglichkeiten, die Industrieunabhängig mit NFTs bereits erfolgreich umgesetzt werden:

Branding: Unternehmen können NFTs nutzen, um ihre Marke zu stärken. Indem sie einzigartige NFTs mit ihrem Logo oder einem bestimmten Design erstellen, können sie das Interesse von Sammlern wecken und ihre Bekanntheit steigern.

Kundenbindung: Verwenden Sie NFTs als Belohnungen, um Kunden zu incentivieren und zu binden. Sie können NFTs als Teil eines Treueprogramms anbieten, um Kunden zu ermutigen, bei Ihnen weiterhin einzukaufen oder sich für andere Interaktionen mit Ihrem Unternehmen zu engagieren.

Exklusivität: Vergeben Sie NFTs, die den Besitzern Zugang zu exklusiven Events und einzigartigen Erlebnissen ermöglichen. Ihre Kunden bauen dadurch eine Beziehung zu Ihrem Unternehmen auf und teilen die Erlebnisse u. a. auf Social Media.

Incentivierung: Verwenden Sie NFTs als Anreiz, um Kunden weitere Personen zum Kauf Ihrer Produkte und Dienstleistungen zu ermutigen. Kunden können Ihre Markenbotschafter werden und wiederum von Ihrem Erfolg mit partizipieren, indem Sie Incentives anbieten.

Interaktionen: Nutzen Sie NFTs, um Interaktionen mit Kunden zu fördern. Sie können Abstimmungen oder Umfragen durchführen, bei denen Besitzer von bestimmten NFTs eine Stimme haben oder sogar bei Entscheidungen wie dem Produktdesign mitwirken können.

Digital Rights Management: NFTs können auch zur Verwaltung von digitalen Rechten genutzt werden. Beispielsweise können Sie Ihre Produkte/Dienstleistungen als NFTs verkaufen und so die Kontrolle darüber behalten, wer die Werke nutzen darf und welche Nutzungsbedingungen gelten.

Beispiele aus der Praxis

Einige Unternehmen haben bereits begonnen, NFTs zu nutzen, um Kunden zu incentivieren und zu binden. Hier sind einige Beispiele:

• 4BRO bietet seinen Kunden beim Kauf ihres Eistees am Point-of-Sale einen QR-Code auf der Verpackung an, der bei Einlösung den Kunden BRO-Points (eigene Währung) gewährt, die wiederum benötigt werden, um 4BRO-NFTs zu erwerben. Die NFTs von 4BRO verschaffen diesen Kunden vor allen anderen exklusiven Zugang zu neuen Produkten vor Markteinführung. Die NFT-Halter erhalten des Weiteren Rabatt auf die 4BRO-Produkte im eigenen Webshop. Zusätzlich bietet 4BRO die Möglichkeit zur Mitsprache zu wichtigen Firmenentscheidungen in für NFT-Halter exklusiven Discord-Channels sowie quartalsweise eine Ausschüttung in Form von BRO-Points.
• Die NBA hat eine Partnerschaft mit dem Unternehmen Dapper Labs geschlossen, um NBA Top Shot zu erstellen, eine Plattform, auf der Fans digitale Sammlerstücke wie Videoclips von Basketballspielen kaufen und tauschen können.
• Der Spieleentwickler Ubisoft hat NFTs verwendet, um die Teilnahme an einem besonderen Event zu belohnen, bei dem die Spieler Zugang zu exklusiven Inhalten und Aktivitäten erhielten.

Einschätzung der BaFin zu NFTs

Die BaFin betrachtet NFTs als kryptografische Token, die auf der DLT basieren und nicht untereinander austauschbar sind. Bei der Prüfung von NFTs hinsichtlich aufsichtsrechtlicher Bestimmungen geht die BaFin genauso vor wie bei fungiblen Tokens. NFTs wurden bisher nicht als Wertpapiere im aufsichtsrechtlichen Sinne eingestuft. Ein NFT wird als Wertpapier eingestuft, wenn es übertragbar und handelbar auf dem Finanzmarkt ist und wertpapierähnliche Rechte verkörpert. Bislang sind der BaFin keine NFTs bekannt, die als Wertpapiere eingestuft werden müssen. Dies liegt zum einen daran, dass den Token bisher keine wertpapierähnlichen Rechte innewohnen und zum anderen sind NFTs oft individuell gestaltet, was eine Standardisierung und damit eine Handelbarkeit im Sinne des aufsichtsrechtlichen Wertpapierbegriffs ausschließt.

Fazit

NFTs bieten Unternehmen eine Chance, Kunden zu gewinnen und zu binden. Indem Unternehmen NFTs einsetzen, können sie eine treue Fangemeinde aufbauen und Kunden zu Botschaftern ihrer Marke machen. Insbesondere junge Zielgruppen lassen sich durch den Einsatz von NFTs ansprechen. Häufig fehlt es jedoch an fachlichem und technischem Know-how, um solche Projekte umzusetzen.

Als Unternehmensberatung für digitale Assets können wir Ihnen helfen, zu entdecken, wie NFTs für Ihr Unternehmen genutzt werden können. Wir bieten Workshops an, in denen wir gemeinsam mögliche Geschäftspotenziale erkunden. Auf Basis der Workshop-Ergebnisse und Ihrer Zieldefinition können wir das Projekt nach Ihren individuellen Bedürfnissen umsetzen. Dank unserer Expertise und unseres starken Netzwerks können wir je nach Anforderungen Projekte für Sie umsetzen und dabei nach Bedarf auf geeignete Partner zugreifen.

Kontaktieren Sie uns gerne, um mehr darüber zu erfahren, wie wir Ihnen dabei helfen können, von NFTs zu profitieren.

Über intas.tech

intas.tech ist ein Blockchain-Beratungsunternehmen, das von der Frankfurt School und Plutoneo Consulting gegründet wurde und speziell auf die Bedürfnisse von Finanzorganisationen zugeschnitten ist. intas.tech fokussiert sich auf die Integration und den Umgang mit Digital Assets sowie der strategischen Bewertung von Blockchain-Einsatzmöglichkeiten und deren Implementierung.

Daniel Hilfer ist Chief Technology Officer bei intas.tech. Seine umfangreiche Fach- und IT-Erfahrung basiert auf mehr als 10 Jahren Bank- und Beratungserfahrung in Financial Services mit dem Schwerpunkt Kapitalmärkte. Sie können ihn per E-Mail oder über LinkedIn kontaktieren.